据智库深度调研报告显示，P2P理财用户在选择平台的过程中，排在关注度首位的并不是理财产品的收益率，而是平台的知名度。近40%的用户在进行P2P投资时最关注P2P平台的知名度，约30%的用户关注平台提供的项目评级，用户对收益高低的关注仅排名第三。

P2P起步之初即因其高收益迅速博取大众的眼球，吸引不少用户进入P2P理财领域。高收益确实是P2P平台前期吸引用户的主要手段，但近两年行业集中暴露出的问题，导致越来越多的投资者关注的焦点发生变化，由收益率转为平台的知名度。这一转变恰恰说明，大众投资回归理性，同时对于P2P平台而言，加大平台背书，提高自己平台知名度和品牌影响力，变得尤为重要。

大数据表明，品牌知名度已超越收益高低，成为用户关注焦点的第一位。在此种趋势下，不少平台已然开始采取行动，不管是之前炒的沸沸扬扬的“上市第一股”，还是现在的“央视标王”，均是平台为打造知名度，提升品牌影响力所提出的概念。这种概念就是平台的品牌，企业的活招牌，其效果比普通的推广营销行为更具渗透力，更能潜移默化的影响用户的投资行为。

投资者关注焦点的变化往往直接影响P2P平台后期运营方向，平台自身也应调整策略迎合市场需求。友金所作为“上市系”P2P平台，成立之时，即背靠上市公司——用友网络，起跑点就优于其他P2P平台。凭借先天的品牌优势，友金所已吸引投资人数超20万，其中108600名财务人士。在不断变化的市场需求下，友金所加速品牌构建，进一步提升认知度与影响力，以期为更多的用户创造可观的收益。